Un marchio dimostra la capacità di un produttore di distinguere i propri prodotti e servizi da quelli offerti da altre imprese. Si può trattare di una parola, ma anche di un logo, di una combinazione di lettere o cifre, di un colore, di una forma o di una confezione particolare, o addirittura di un suono o di un odore.
Un marchio deve possedere un potenziale differenziale e non può dunque essere descrittivo nei confronti dei prodotti e dei servizi per cui è stato creato. Non è possibile ad esempio registrare la parola "sapone" come marchio per il "sapone". D'altra parte non sono ammessi marchi il cui significato sia fuorviante per la natura dei prodotti o dei servizi a cui si riferisce.
Un marchio non può essere in rapporto di conflittualità con un altro precedentemente depositato. Prima di registrare un marchio consigliamo di richiedere una ricerca sulla sua disponibilità o meno.
Un marchio compie un completo ciclo vitale che va dalla sua creazione alla registrazione, dalla sua sorveglianza alla scadenza della registrazione.
